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知识付费历史小考

知识付费起源于内容付费，但和内容付费有所不同，内容付费可被看作知识付费的原型，形式包括媒体订阅、在线教育、音乐视频版权付费、会员制，以及各类媒体平台所推出的，以盈利为目的的内容售卖服务等。

我国知识付费是从2016年左右开始兴起，标志性事件便是值乎的上线，这是国内免费知识问答型平台“知乎”的第一款付费产品，随后不久，知乎又上线了实时问答平台知乎LIVE，开启了我国知识付费的新篇章。这一年，也被认为是知识付费的元年。
事实上，知识付费是自古以来就有的概念，古代就有教育行业，现代以来，各类知识讲座、函授、书集出版和各种咨询等均可以被认为是知识付费的原型，移动互联网时代以来，打赏制度的流行，以及《逻辑思维》的会员制和各种付费阅读，也都是知识变现的方式，而我国移动支付的高速发展，也让知识变现在消费者端变得更加简单快捷。

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知识付费的平台

我国知识付费的上游主要是内容提供者，据不完全统计，我国知识付费内容提供者数量已经超过
1000万，其中以知乎、得到、喜马拉雅等平台
APP的作者数量最多。目前俩看，知乎和喜马拉雅平台的作者最多，属于第一梯队，其次是值乎、分答和得到等平台，属于第二梯队，其他公众号、网站等属于第三梯队。

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付费知识类别

知识付费行业的下游主要是内容付费者，目前金融理财类知识类节目的付费
客户数量最多，其次是医疗健康类，旅游出行类排名第三，具体分布：

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理财师知识付费的样本

南小鹏是CFP持证人，2016年创办石榴询财探索知识付费。
一开始我们想到了自媒体，通过原创文章、通过做运营矩阵。一个月之后我们迎来了第一个客户，所以我们感觉到这个方式可能是可以做的，(客户)愿意付费。客户提出问题，我们帮他解决。
我们就坚持做好了自媒体，还是比较强调原创。如果是复制粘贴的，很难获得顾客信任，很难展示专业性，所以我们在长达两年时间内非常重视原创。
这个大的战略选择之后，遇到的第二个困难是在初期（头半年）业务量并不大，我们四月份开始写，一直到16年10月份，我们线上成交量蛮低的，一个月就两三笔，比较惨淡。但半年后， 一个月就有了十一二笔付费咨询，无论是客户数量、质量，还是咨询内容都慢慢越来越丰富。所以我觉得，或许是因为我们选择了正确的路，再一个头半年的坚持很重要，很多事情不坚持到一个关键点很难验证它的效果，但这种模式未来到底能做成什么样我们也不是特别确定。不过我们主要的路是对的，并且也获得了一些市场的认可，我们继续往下走就可以了。
那么,客户咨询最多的问题是什么？我们给出的建议是什么？客户的反馈怎么样？
这个问题比较难回答，因为我们做线上端本质就是一个个性化的需求。如果是一个大家都能解决的问题，他们可能会通过别的渠道解决问题。那可能到我们这边非常五花八门，每个人的问题都不一样，而且我们对不同的客户给出的建议差异是比较大的，谈不上主要的投资建议。而且我们的投资建议也是根据每个客户的需求，包括家庭的现金流情况、客户的风险偏好、钱未来的投向等等给出的，所以没有一个所谓的主要的投资建议，每个人的需求都不一样。
我们的规模还比较小，客户咨询也才200多笔（2018年7月），理财师20多个，分布在不同的领域，他们有自己的工作，在我这边是兼职状态。最后一块由我负责，包括主要内容的输出，我自己也在服务少部分客户，当然我们平台近90%的理财师也是做的。