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宏观趋势与行业观察

财富下午茶之 吴晓波、黄志龙、任泽平的2019预测

  1、信心之年,经济待暖

  如果不出意外的话,2019年上半年仍然会延续比较寒冷的状况,下半年依然存在巨大的不确定性。为了回答这个问题,我专门请了30个研究宏观经济的朋友,向他们提了三个问题:你怎么看2019年的宏观经济、资本市场和中美贸易战?

  我们来看看他们的回答:

  对2019年宏观经济的预测:悲观18人,持平9人,向好1人,无法判断2人。

  对2019年资本市场的预测:活跃10人,持平10人,趋冷6人,无法判断4人。大家对明年的资本市场有一定的期许,认为活跃和持平的人数达到了2/3。

  对2019年中美贸易战的预测:达成协议仅1人,激烈对抗10人,对抗趋缓15人,无法判断4人。

  这些数据告诉我们,明年经济在一个比较艰难的环境下存在,是大概率事件。所以管清友的演讲标题叫《隧道的微光》,微光的存在从中美的GDP曲线里可以看到,但他没有告诉我们隧道有多长。我们需要量化地知道隧道到底有多长,隧道有多长对各位来讲就是现金存量有多少,所以明年上半年大概率现金为王。

  大家判断资本市场有可能活跃,我觉得这也可能是经济学家们的一种自我安慰,或者是给大家发一瓶安慰剂,希望资本市场能够活跃起来,能够激活各种生产要素。

  我们对中美贸易战的态度仍然保持警惕,就如我前面所讲,中美之间会在较长时间,在各大战区,以不同方式爆发“战争”,这是一种中长期景象。这种对抗本身对中国企业、中国产业乃至中国产业政策都未必是一个坏消息。因为中国40年改革有一个很基本的特点,叫作倒逼式改革,只有在一些外部因素,可能是技术因素或是国际因素带来的冲击下,逼迫我们进行自我的激活和改革。

  2、基建扩容,警惕物价

  过去四个月,交通综合建设、交通运输基础设施、重大工程和公路水运,我简单加了一下是四万亿,总共配套设施加在一起,估计跟2013年差不多,大概10万亿的规模。

  如果这一轮的经济危机仍然通过基础设施建设,而不是通过制度创新,以及激活民营投资的状态来完成,很可能经济复苏会以一种物价膨胀的方式出现。所以2019年是需要我们非常警惕的一年,种种的外部因素和内部因素,从宏观层面来看,这条隧道还是比较长的,走出隧道很可能还是一个老办法,这是让我们非常担心的一件事情。

  3、制造升级,悬念出现

  ①技术驱动:从2014年、2015年开始,中国制造业发生了非常多的变化,这是我最熟悉的行业。这几年我去很多工厂,从一条柔性生产线开始看起,看传感器技术、跨境电商、云计算平台、大型工厂、产品,我还是看到了很多新变化:技术成为制造业新的驱动能力,消费者愿意为技术买单。

  ②定制趋势:前两天我去参加王老吉创业190年庆典,我的桌上出现了一瓶王老吉,上面有我的照片。他们开始研究,把一个人的照片放到一瓶只卖几块钱的王老吉上去,定制一款王老吉饮料。目前这么做的成本还很高,但我认为,只要消费者有需求,成本可以大幅度下降。

  因为前几年,我们在汉诺威已经看到了西门子生产线上大规模定制的可能性,定制化会成为一个重要趋势。定制以后,生产成本之外会增加一个新的成本——情感成本,而情感成本是柔性的,这会使得所有产品摆脱成本优势(制造优势、原材料优势),所以定制是今天制造业中的巨大趋势。

  ③解决方案:很多公司把硬件和软件做了结合,开始谈解决方案的模型,提供的也是一套解决方案。包括姚吉庆讲到的慕思寝具,卖的不是一套床垫,卖的是一套科学的睡眠解决方案,甚至是卖睡眠的氛围给你,传统的床垫公司正在不断地自我迭代。

  ④跨界增值:各个行业出现了大规模的跨界,之前说到“明天的敌人并没有出现在今天的对手名单上”,因为大量的企业在进行跨界。

  ⑤头部效应:这一轮危机中,那些体质比较弱的制造业企业,在未来三年仍然会非常难过,危机会淘汰一大堆企业,使得一些头部公司的品牌能力、制造能力和渠道能力进一步加强,所以我们在制造业已经看到了一些新的拐点出现。

  前面给大家看过一张图,一件衬衫的中国式进化,再给大家看一张相似的图,中国的家电行业。邓小平说改革开放是三件事:让老百姓“吃得好,穿得好,用得好”。用得好就是家电行业。

  从这张图可以看出,从1980年代、90年代、90年代中期到2000年、2004年、2015年,同样是冰箱、空调、洗衣机、电视机,你所依赖的获利能力模型已经发生了巨大的变化,你没办法用80年代的盈利模式去看90年代,也没办法用90年代的去看2000年。

  甚至在今天,所有家电行业的穿透力已经变得越来越强,很多行业,甚至很多几十年没有变化的行业,在最近一两年都出现了产业生命周期的拐点。

  4、新匠人创造新国货

  这跟今天来现场的几百位新匠人朋友有关,这也是今年以来,我认为中国创业最让人感到高兴的一件事情,发生了几个前所未见的变化:

  ①本土苏醒:随着中产阶级崛起,特别是中国90后新兴消费群体崛起,这些消费者自出生后就没有经历过饥饿,他们懂事时中国已经开始城市化,他们进入职场后,中国成为了全球第二大经济体,所以他们天生的本土意识非常强烈。最近这几年出现了一次国货的大规模返潮,本土意识的苏醒意味着本土创新、本土文化、本土自信的重新发现。

  ②颜值迭代:当所有的商品由必须性购买变成美好生活满足时,意味着你在商场买一双鞋,去网上买一件衣服,并不是你缺这双鞋、这件衣服,而是你认同这双鞋和这件衣服提供给你的审美符号和文化需求,你喜欢它,你购买它,颜值发生了大规模的迭代。

  ③ 物美价平:在很长一段时间,中国的消费品市场被“物美价廉”这个哲学所主导,花最少的钱买到全世界最好的东西,有可能吗?只有买错的,没有卖错的。当物美价廉成为一个顽固的消费哲学时,这意味着市场上没有人为你的技术创新买单,他们只为便宜买单,只为打折买单。

  这几年发生了一个情况,当我们购买一个商品时,首先考虑喜不喜欢。所以今天在中国市场上卖得好的商品,都是有本土文化元素、长得很好看、东西质量不错、价格还不贵,这是一个新的消费潮流。在今年我们看到的景象是价廉物美的消费哲学逐渐被主流消费者所抛弃,新的以物美价平为主的消费哲学开始体现。

  ④细分为王:我们前面讲了头部效应,接着讲细分为王,这是在今天的消费品市场和实体经济同时发生的一个景象。大型企业越来越看重它的头部效应能力,产业链的通吃能力越来越大;但同时在细分领域中,即便是一包茶叶、一副眼镜、一个篮球场,它的细分空间也变得越来越大。这是两件同时正在发生的事情,所以大而强、小而美成了今天中国实体经济并存性的景象。

  上个月我特别高兴,请了一个人,他叫肖全,曾经给三毛、杨丽萍等人拍了很多照片。我们请他到北京,给新匠人们拍一些照片,拍完以后肖全说了一句话,“我们是一伙的”。为什么?肖全一辈子拍照片,他拍的这些新匠人们一辈子都在干一件他们喜欢的、美好的事情。

  5、新中产驱动新消费

  为了做年终秀的PPT,我专门去找了几个比较相熟的企业,它们是为新中产消费服务的企业。我向他们要了一系列指数,吴晓波频道已经发布了特别详尽的指数报告,我抽取几个印象比较深的数据和大家分享。

  亚朵是一家连锁酒店,它的数据中说:25~35岁的新中产是出差最频繁的一群人,90后已经成为出差最多的人。我记得四年多前我们跟华住集团做过一个调查,80后是当年的主力,今天90后已经成为中国出差最多的人,他们成为整个中国商务活动最频繁的一群人。

  接下来的问题是,酒店的审美、价格、装修、服务是不是能够符合他们?如果他们不喜欢,不符合他们审美的那些酒店服务行业,可能在未来就要被淘汰了,新的消费人群正在大规模地出现。

  我们从侨外看到的数据,刚才丁总也做了一个分享,40年来中国人出国的很多理由和诉求发生了非常大的变化。1980年代,我们出去读书、探亲、打工;1990年代,我们看到了技术移民,中国一些精英分子开始大规模移民到海外去。2000年以后,我们看到了投资移民,通过投资的方式出去。

  今天我们在侨外看到的数据叫“海鸥型移民”,我把它概括成“全球化人生”,你在子女教育、生活环境、财富保值和出行便利等方面让自己具有了更多全球化的特点。所以我们从侨外的数据,看到中国人全球化的形成发生了特别大的变化。

  我们从名创优品看到的数据——这个三年来中国发展最快的便利店,已经有3000多家门店——3000多家门店中,三四线城市的创意小商品消费快于一二线城市。

  这个数据和拼多多、趣头条的数据非常相像,说明今天中国的整个流行趋势已经不再是金字塔式的,不再是“今年在北京、上海流行,明年辐射到无锡和南京,后年到徐州”,很可能某一种流行在一夜之间扁平化地遍及全中国所有城市。

  而三四线城市之所以增长比较快,是因为它们原来的基数比较低,它们的基数在大规模地增加,这意味着流行的曲线在变短,创新的曲线在变短,但是创新的深度在拉升。

  这给了所有文创、快消品相关的企业和企业家一个极大的警示:你必须加快创新迭代能力。在流行刚刚开始爆发的时候,你要有足够的渠道穿透能力,在尽可能短的周期内获得流行给你带来的红利。

  这是一个非常利好的消息,同时也是一个非常危险的消息。创新的周期在大幅度缩短,因为它的渗透能力在不断加大。

  在消费升级的大趋势下,以小米有品为代表的精品电商开始崛起。它是过去几年中非常值得我们研究的一家公司,特点是全品类、精品化,往往以高品质而被用户信任,产生黏性。

  小米有品指数显示,新中产更注重在居家、智能、健康方面的消费品质提升。像智能指纹锁、壁挂洗衣机,这些产品因为它们“新、奇、酷”的特性,更受到80后、90后,甚至00后年轻人的喜爱。我前面讲创新的曲线变得越来越窄,但是它的创新度变得越来越大。

  6、社交圈层会员风行

  随着新中产的崛起,随着新匠人新国货出现,随着社交环境的流通,2019年会出现三个商业模式的创新。

  ①圈层社交

  今天非常感谢4000多位朋友,在2018年的倒数第二天能够来到珠海横琴参加年终秀,我们今天聚在一起就是一个圈层。

  另外一个圈层,我不知道在座有几位能够做得出这些题目,这是中国排名第三的社交视频网站——B站,你要成为它的会员,需要在120分钟内回答100个问题。我曾经想去B站看看年轻人在关注什么,看到这些问题,我想算了吧,我无法理解,我只能谅解。

  这说明什么呢?说明圈层已经变得越来越严重。吴晓波频道是2014年5月份创办的,我们在2015年5月份曾经提出过一个自我主张,叫作“崇尚商业之美,拒绝屌丝文化”,各位都还记得吗?我们通过这句话完成了自我的圈层设计,我们拒绝屌丝文化。B站通过100道题目拒绝了我,这就是圈层。

  今天在座的企业家朋友们,千万不要想做一个产品卖给全中国所有的人,卖给从50后到00后的消费者,这件事情不存在。所有的信息都是在圈层之下发生的。

  ②私域电商

  2017年以来所形成的私域社交流量,我认为会在2019年出现井喷,平台流量变得越来越贵,消费者在平台上获得信息的成本变得越来越高,企业通过平台获得消费者的成本也越来越高。所以,社交的私域电商在2018年已经被证明是今天效率最高的电商模式。

  ③会员制

  获得一个有效的用户成本越来越高,所以怎么办呢?当我获得一个用户的时候,我需要更长期地用心去经营他,让他能够产生重复的交互行为。所以圈层社交、私域电商和会员制是一个相互勾连的、不断变化的商业业态。2019年,我们认为会员制会成为最流行的消费者关系模式。大家看,这是一些已经在做会员制的企业,进入到这个名单上的企业会变得越来越多。

  7、新金融革命要来了

  我们前面讲到中美贸易战的五大战区中,有一个是互联网金融,现在看来这五个战区中硝烟最少的是在互联网金融。但是我个人认为,未来几年内中国在互联网金融的突飞猛进会引起美国极大的警惕。

  今天的中国,你把传统银行的行长们叫在一起,让他们给小微企业贷款都做不到,因为那违背传统银行的逻辑。为什么这些互联网银行、这些科技公司、Fin-tech公司可以做呢?因为他们掌握了新的能力,所以这是金融业正在发生的变化。

  2019年随着这些互联网银行和科技公司技术和模式不断迭代,中国式小微金融创新将要独步天下。我认为在国家相关政策允许的条件下,三年内中国解决小微企业贷款并不是一个梦想,它就靠一件事,靠制度和技术创新来完成。

 8、车业突变5G来袭

  到了2017年,我们达到了2887万辆,但是今年汽车产销量开始停滞,甚至高端车开始下滑,意味着这100多年来全球制造业的皇冠产业,到了2018、2019年的今天出现了产业周期的新拐点,它进入到了新能源汽车和无人驾驶汽车的新周期。

  在这方面我们看到的情况还是挺让人欣喜的,2014年中国的新能源汽车产量7.47万辆,到了2018年已经达到了110万辆,全球是200万辆,说明中国在新能源汽车领域的进步排在全球第一位,车业在2019年会发生新的突变。

  同时5G要来了。全球的信息化革命是怎么发生的呢?跟信息的传输速度有关,是速度造就了技术的变革,技术造就了模式的变革。

  十年一G,1999年世界上有了3G,3G意味着PC互联网时代的到来,BAT就是3G的结果。2009年出现了4G,我们叫TMD移动互联网,2012年移动互联网下的那些蛋就是4G带来的结果,他们仅仅花了六年时间就成为了中国十大互联网中的四家。2019年新的红利开始了,5G来临。

  如果说3G和4G还仅仅是改变了人和信息的关系,5G会改变什么东西呢?这是高通公司给我们的数据,5G将创造智能互联的未来,精细农业、实时运输、智能物流、无人驾驶、沉浸式购物、协作工作空间、灵活制造、无人机运输、沉浸式娱乐、可持续发展的社会。

  所以未来十年在技术的意义上仍然让我们非常好奇,所有的行业在今天都会发生全新的变化。就如里尔克在《预感》中所说:我认出风暴而激动如大海。

黄志龙:2019年新一轮“资产荒”的4个源头

具体来看,从资产供应的角度,2019年造成“资产荒”的源头可能来自于以下四方面:

  第一,楼市低迷态势不变,资产泡沫风险放大。长期以来,房地产市场是金融机构追逐的优质资产,其中房地产企业的资产形式包括贷款、债券、股票和信托等表外资产,而新房、二手房的按揭贷款市场和近年来金融机构、小贷公司力推的“房抵贷”业务,则构成了金融机构追逐的居民部门的优质资产。2015年资产荒之所以能走出来,主要动力来自于各级政府力推的房地产去库存政策。

  然而,2018年以来,来自房地产市场的优质资产全面收缩,房地产开发贷款、个人按揭贷款增速持续下降。2019年,楼市低迷造成的“资产荒”仍将是大概率事件,这一方面是因为中央延续了“房住不炒”的调控方向,虽然部分城市有一些政策微调,但仍难以扭转楼市低迷的趋势;另一方面是因为当前房价过高、资产泡沫风险较大,金融机构对于楼市资产仍将持较为审慎的态度。

  第二,地方财政与融资平台隐性债务全面压降。近年来,地方政府债务开启了“开前门、堵后门”的监管进程:2018年,国家发改委、财政部、银保监会等部门,继续严禁地方政府、财政部门和国有企业为地方融资平台、其他企业出具担保函、承诺函、回购函等各种显性、隐性担保行为,全面压降地方财政与地方融资平台、地方国有企业的债务风险。可以预见,2019年地方财政隐性担保的融资平台的高收益、安全资产规模将大幅减少。

  第三,国有企业去杠杆进程中无法提供稳定的优质资产。2018年,去杠杆进程已转向结构化去杠杆阶段,其中国有企业是去杠杆的优先方向。但从数据来看,2017年以来,无论是国有工业企业的资产负债率,还是国有上市公司的资产负债率,都处于整体下行通道之中(参见下图)。值得注意的是,国有企业的去杠杆主要有债转股、混合所有制改革和削减负债三种方式,其中前两种方式是通过债权转化给股权实现去杠杆,影响相对较小,而削减负债的方式则较为激烈,特别是针对国有“僵尸企业”,中央经济工作会议提出将“加快处置‘僵尸企业’”。整体来看,在去杠杆过程中,2019年来自国有企业的“资产荒”问题将延续。

  第四,社融“入表”和股市走弱加剧了民营企业信用风险。据银监会披露,银行业贷款余额中民营企业贷款占25%,这与民营经济在国民经济中的份额(60%)明显不对称。因此,民营企业融资需要通过大量的表外融资、影子银行来满足,而资管新规落地之后,社融“入表”趋势明显,民企到期债务接续压力剧增,由此抬升了信用违约风险。

  与此同时,股市走弱使得民营企业股权质押风险暴露。根据2018年上市公司披露信息,2018年大股东进行了补充质押的上市公司数为2877家,其中民营上市公司占了2456家,占比85.4%;遭遇平仓的上市公司数为54家,民营企业占了46家,占比85.2%;强制平仓的6家上市公司中,民营企业占了4家,占比2/3(参见下图)。最近一段时间,股市持续走弱,可能使得前期进行过补充质押的2000多家民营上市公司再度面临平仓风险。由此可以预测,金融机构对民营企业风险偏好回升的前景仍难言乐观。

  不过,我们也应该看到,中央经济工作会议对于2019年的一系列政策部署将会发挥实效,如要求金融机构加大对民营企业的支持,金融机构的风险偏好有望提升,民营企业融资困境将逐步缓解;地方融资平台的融资需求也将转向“开前门”——地方政府专项债规模将显著增加,加上楼市政策微调之后,刚需和部分改善性需求的按揭贷款将得到鼓励,大型房企的融资需求将保持稳定,这些有利因素将在一定程度上缓解当前的“资产荒”难题。

任泽平:关于2019年的6方面预测

现在看,A股很多都很便宜。

最近股市在调整,房地产也在调控,大家看到的新闻基本负能量居多,甚至有一些经济学家开始批评我们政策。但是,对于中长期我是比较乐观的。

我觉得很多问题要全面看,任何事物都是两面的,比如我们去杠杆,哪有去杠杆没有阵痛的呢?不去杠杆而放水,有的人好像很开心,但短痛长痛总要选择一个,历史上没有哪个经济体在去杠杆过程中没有阵痛,大家都希望货币放水,但长期来说货币放水就是贬值、积累金融和债务风险,一定是这样的。

任何事情都有两面性。

再比如说现在A股市场,我看现在A股市场大家都悲观的不行。那5000点的时候为什么那么多人喊10000点不是梦呢?风险是涨上去,机会是跌下来的,现在看,A股很多都很便宜,现在的风险比两年前、三年前那时候的风险小多了。

从长期来说,现在这个市场其实很多股票真的很便宜,只不过是时间的问题而已。所以我觉得很多事情是两面,是辩证的。

结构性宽松

后面会进行结构性宽松,但绝对不是大水漫灌。

针对经济。

我在2015年提出“经济L型”,2016到2018年中国经济是波动筑底。2016到2017年,第一个小周期筑底,然后从2018年经济又开始回落,应该是2018年下半年下行压力更大。这一次回调大致会在2019年上半年见第二次底部。但是我个人并不认为经济会失控,这次经济的微调是有底的。

针对政策。

现在的政策总体来说,采取去杠杆、去产能、去库存、降成本、补短板,所以这个做法都是对的。但是有些细节上可能需要完善,在结构上需要调整,大方向肯定是对的。但是它短期一定是有阵痛的。

比如说流动性的收紧,我认为一直到今年下半年这个流动性总体还是偏紧,但是会相对结构性的放松,主要在基建和小微以及实体经济领域,可能在后面会进行结构性宽松,但绝对不是大水漫灌。

贸易摩擦:最好的应对就是改革开放

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